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全国2012年7月自考00908《网络营销与策划》试题

2013-08-28 09:47来源:湖南自考网
全国2012年7月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码:00908
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为(      )
A.B2B                            B.B2C
C.C2B                            D.C2C
2.生产部门属于网络营销的(      )
A.宏观环境因素                   B.中观环境因素
C.微观环境因素                   D.直接环境因素
3.网络营销站点开发的前提是(      )
A.网站设计                       B.网站规划
C.网站建设                       D.网站维护
4.邮件列表营销的最大优势为(      )
A.针对性                         B.关系效应
C.方便性                         D.省时省钱效应
5.以下因素中,直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是(      )
A.支付手段                       B.技术水平
C.基础设施                       D.法律法规
6.企业所有产品线中产品项目的总和叫做(      )
A.产品组合的长度                 B.产品组合的宽度
C.产品组合的深度                 D.产品组合的高度
7.根据波士顿矩阵分析法,大金牛类产品适用的策略是(      )
A.发展                           B.维持
C.收缩                           D.放弃
8.Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10%—15%,该定价策略为(      )
A.促销定价                       B.折扣定价
C.优惠卡定价                     D.直接低价定价
9.某地区市场电脑的销售,仅仅选择一家网上交易商,这种渠道为(      )
A.网上宽渠道                     B.网上窄渠道
C.网上长渠道                     D.网上短渠道
10.网络广告收费模式中的每千次点击成本简称(      )
A.CPM                            B.KPM
C.CPC                            D.KPC
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销观念可以概括为(          )
A.网络使用者主导观念            
B.电子时空观念
C.双向、互动、多媒体的信息传播观念
D.网上市场的直接化和个性化观念
E.主动性、参与性和理智性的消费观念
12.理智购买动机具有的特点是(          )
A.客观性                         B.竞争性
C.周密性                         D.控制性
E.时效性
13.企业品牌网站设计的类型有(          )
A.员工形象网站                   B.企业形象网站
C.品牌形象网站                   D.地区形象网站
E.产品形象网站
14.以下属于元搜索引擎的有(           )
A.Google                         B.Baidu
C.Yahoo                          D.WebCrawler
E.InfoMarket
15.以下属于企业内部信息源的有(          )
A.客户名称表                     B.购货销货记录
C.推销员报告                     D.客户和中间商的通讯
E.行业统计年鉴
16.网上市场定位的内容包括(          )
A.顾客服务定位                   B.网站类型定位
C.产品类型定位                   D.服务半径定位
E.市场需求定位
17.按照产品形态的不同,适合于网络营销的产品类型有(          )
A.期望产品                       B.实体产品
C.软件产品                       D.信息产品
E.在线服务产品
18.在网络市场中,企业确定价格的主要方法有(          )
A.成本导向定价法                 B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法                 D.政策导向定价法
E.环境导向定价法
19.网上支付系统包括以下哪些主要部分?(          )
A.电子钱包                       B.电子通道
C.电子银行                       D.电子产品
E.认证机构
20.网络广告的特点有(          )
A.互动性                         B.快捷性
C.丰富性                         D.广泛性
E.可控性
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20)
21.网络营销的直接环境
22.网络营销平台
23.网上市场
24.大规模定制
25.使用定价策略
四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15)
26.简述开展网络营销的意义。
27.简述网上产品应符合的要求。
28.简述收集顾客信息的方法。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20)
29.试述网络营销的劣势及解决办法。
30.试述网上公关的主要做法。
六、案例分析题(本大题共1小题,15)
31.  小李新应聘到一家生产母婴用品的企业,从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间,但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。
要求:假如你是小李,结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?
 
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