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2007年10月全国自考00181《广告学(一)》试题(湖南自考)

2013-06-15 21:54来源:湖南自考网
 
 全国2007年10月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码:00181
 
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是(      )
A.单线黑白稿                                                B.黑白色块图
C.文字稿                                                       D.彩色稿
2.为弥补声音的弱点,广播广告语言的设计要求(      )
A.规范                                                           B.奔放
C.对比强烈                                                    D.有必要的重复
3.杂志广告最大的优点是(      )
A.色彩鲜艳                                                    B.内容详细
C.人物丰满                                                    D.传播迅速
4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成(      )
A.以艺术表现为中心                                      B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心                                      D.以商品形象为中心
5.报纸广告文字部分的组成要素是(      )
A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景
B.草图、商品造型、性能介绍、人物
C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家
D.标题、副标题、内文、落款
6.主要通过电视、电影镜头,利用音响和直观效果传递信息的广告是(      )
A.视觉广告                                                    B.听觉广告
C.视听广告                                                    D.综合广告
7.周密的广告策划来源于(      )
A.调查研究                                                    B.苦思冥想
C.灵感与顿悟                                                D.想象与预见
8.广告活动中,庙算指的是(      )
A.广告调查                                                    B.广告策划
C.广告创作                                                    D.广告发布
9.中国广告协会成立于(      )
A.1980年                                                      B.1981年
C.1982年                                                       D.1983年
10.产品销售增长率小于10%,一般在5%时,商品处于(      )
A.介绍期                                                       B.成长期
C.成熟期                                                       D.衰退期
11.广告经营单位进行广告策划活动,必须受谁的委托?(      )
A.广告客户                                                    B.广告公司
C.广告媒介                                                    D.广告行业组织
12.“十年动乱”结束初期,《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是(      )
A.通栏                                                           B.预告
C.通知                                                           D.套红
13.1988年,新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是(      )
A.《实用广告学》                                         B.《现代广告学》
C.《中国广告年鉴》                                      D.《广告学》
14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于(      )
A.19世纪末                                                   B.20世纪初
C.20世纪20年代                                           D.20世纪30年代
15.社会主义广告存在的客观依据是(      )
A.社会主义小农经济                                      B.社会主义自然经济
C.社会主义商品经济                                      D.社会主义计划经济
16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是(      )
A.媒体受众调查                                             B.媒体信息调查
C.媒体价格调查                                             D.媒体效果调查
17.电子翻转广告牌的优点是(      )
A.色彩鲜艳                                                    B.消费者接触面广
C.显示图象灵活多变                                      D.价格合理
18.下列有关广告费用叙述错误的是(      )
A.广告媒体不同,时间、版面不同,费用必然不同
B.广告费用决策,经常从值得不值得来考虑可接受程度
C.广告费用与产品销量一般成正比
D.广告费用是花费,不是企业投资形式
19.在广告决策过程中,同时拟定多个可供选择的方案的理由是(      )
A.大胆设想、精心设计的必然结果                 B.备选方案越多,决策的意义越大
C.这一步骤是广告决策的关键                        D.以防万一,有备无患
20.下列情形,属于虚假广告表现形式之一的是(      )
A.贬低同类商品
B.利用广告推销质量低劣的产品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.广告创作的特点包括(         )
A.效益性                                                       B.逼真性
C.故事性                                                       D.综合性
E.节省性
22.广告设计研究的内容包括(         )
A.广告心理研究                                             B.广告文稿撰写
C.广告市场策略                                             D.广告的构图
E.广告媒体特点研究
23.企业进行广告媒体决策时,评价广告费用的指标有(         )
A.媒体的使用费用                                         B.媒体的权威性
C.平均受体费用                                             D.有效受体比重
E.广告的制作费用
24.属于广告直接效益的测算方法是(         )
A.视听率测算法                                             B.注意度测算法
C.广告费用比值法                                         D.销售额比值法
E.知有率比较法
25.橱窗广告的陈列方法有(          )
A.模拟法                                                       B.专类法
C.特写法                                                       D.综合法
E.系列法
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.广告预测
27.广告兼营单位
28.广告偷税罪
29.画面剪辑
30.录音合成
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
31.简述企业确定广告费用的常用方法。
32.变相广告的主要方式有哪些?
33.简述我国广告管理法规的形式。
34.广告实地调查有哪几种常用形式?
五、论述题(本大题共1小题,10分)
35.结合具体史实,论述广告与商品经济的关系。
六、分析题(本大题共1小题,10分)
36.“亲爱的听众,当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候,您可曾想过,我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的,叫什么名字吗?……”
阅读此则广告,分析以下问题:
(1)它是何种类型的广告文稿?
(2)主要运用了何种修辞方式?
(3)文稿的诉求中心是什么?(产品还是品牌)
七、操作题(本大题共1小题,15分)
37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传,在较大范围内有了较高知名度,请代为确立此后一段时期的广告策略,并简要陈述理由。
(1)此期的广告宣传重点;
(2)此期的广告费用安排;
(3)此期的促销活动建议。
 
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