2006年10月全国自考0《广告学(一)》试题（湖南自考）

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（　　　）
A.《广告的历史》                                      B.《路牌广告史》
C.《广告学》                                             D.《广告文稿》
2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（　　　）
A.无形产品                                                 B.附加产品
C.耐用产品                                                 D.顶极产品
3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（　　　）
A.保护性商标                                             B.备用性商标
C.一般用途商标                                          D.特殊用途商标
4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（　　　）
A.差别市场                                                 B.无差别市场
C.集中市场                                                 D.综合市场
5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（　　　）
A.市场细分                                                 B.广告策划
C.企业形象树立                                          D.信誉培育
6.进行广告策划的基础工作是（　　　）
A.确定主题                                                 B.广告预算
C.调查研究                                                 D.媒介选择
7.单位时间内广告发布的次数称为（　　　）
A.广告时间策略                                          B.广告频率
C.广告覆盖率                                             D.广告投入规模
8.报纸广告设计的两部分工作是（　　　）
A.文字和画面设计                                      B.人物和商品设计
C.草图构成并通过客户认可                        D.商品拍照和性能介绍
9.广告创作要具体体现（　　　）
A.人物的心理                                             B.环境的要求
C.广告策划的指导思想                               D.摄影的艺术
10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（　　　）
A.综合型                                                    B.渐弱型
C.渐强型                                                    D.平衡型
11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（　　　）
A.排比                                                        B.对偶
C.对照                                                        D.顶针
12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（　　　）
A.比喻                                                        B.对照
C.拟人                                                        D.夸张
13.广告画中文稿应该发挥的作用是（　　　）
A.锦上添花                                                 B.画龙点睛
C.详细说明                                                 D.有的放矢
14.我国第一部全国性的广告管理法规是（　　　）
A.《广告管理暂行条例》                            B.《广告法试行条例》
C.《中华人民共和国广告法》                     D.《广告管理条例》
15.招贴广告的标题要特别注意的是（　　　）
A.详细清楚                                                 B.亲切动人
C.诗情画意                                                 D.醒目简单
16.招贴广告的构图首先要求的是（　　　）
A.确定故事情节                                          B.确定主体位置
C.选择色彩                                                 D.选定所用字体
17.广播广告的音乐设计要求（　　　）
A.富于地方色彩                                          B.平缓朴素
C.与语言节奏一致                                      D.低沉悠扬
18.广告创作的真谛是要人们注意（　　　）
A.创作人员的才能                                      B.广告本身
C.艺术手法                                                 D.广告宣传的商品
19.广告策划的宗旨是（　　　）
A.为广告客户服务                                      B.为广告公司服务
C.为广告媒介机构服务                               D.为相应的行政主管部门服务
20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（　　　）
A.生产成本                                                 B.销售成本
C.管理成本                                                 D.宣传成本
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.直邮广告媒体的优点包括（　　　   ）
A.明确的选择性                                          B.较大的灵活性
C.效果的可测性                                          D.对象的广泛性
E.内容的有限性
22.以下方式属于变相广告的有（　　　   ）
A.新闻发布                                                 B.示范表演
C.上门推销                                                 D.纪念品赠送
E.打折出售
23.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（　　　   ）
A.收归国有                                                 B.责令停业
C.行政监督                                                 D.立法管理
E.行业管理
24.以下描述，适合生产资料广告的有（　　　   ）
A.专业技术性强                                          B.注重艺术性
C.注重趣味性                                             D.使用范围有限
E.通常使用大众媒介
25.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（　　　   ）
A.利润额迅速增长                                      B.商品知有率低
C.商品成本通常高于销售价格                     D.竞争激烈
E.销量较大
 
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告媒体
27．广告文稿的主题
28．产品生命周期阶段
29．广告佣金制
30．目标市场
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述招贴广告的优点。
32．简述广告调查实施的步骤。
33．简述路牌广告的特点。
34．广告监督管理机构具有哪些职能？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．试述产品拓展市场必须具备的条件。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36．贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功。
试分析：（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？
          （2）什么原因导致前者失败、后者成功？
（3）该案例的经验教训是什么？
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37．根据你对保健品“脑白金”的了解，为它创作一则报纸广告文案。
要求包括：（1）标题；
（2）副标题；
（3）内容和落款。
 
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2006年10月全国自学考试《广告学(一)》试题 课程代码：00181.doc