全国2009年10月自考03299广告运作策略试题（湖南自考）
全国2009年10月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码：03299
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（ ）
A．18世纪初 B．19世纪初 C．20世纪初 D．21世纪初
2．广告的作用从“告知”转向“说服”是在（ ）
A．17世纪初到17世纪50年代 B．17世纪末到18世纪20年代
C．19世纪初到19世纪50年代 D．19世纪末到20世纪20年代
3．广告行业的主体是（ ）
A．广告主 B．广告代理公司 C．广告信息 D．广告作品
4．美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括（ ）
A．转移策略 B．企业优势 C．环境机会 D．环境威胁
5．在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（ ）
A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
6．下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（ ）
A．市场领袖 B．市场挑战者 C．市场追随者 D．获取市场利基者
7．消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（ ）
A．选购品 B．方便品 C．特殊品 D．非渴求商品
8．在产品的成熟期一般实行的广告策略是（ ）
A．开拓性广告策略 B．劝服性广告策略 C．提醒性广告策略 D．放弃性广告策略
9．消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（ ）
A．社会群体 B．参照群体 C．合作群体 D．家庭群体
10．企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（ ）
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分
11．某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是（ ）
A．理性诉求 B．感性诉求 C．情理结合诉求 D．知性诉求
12．在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为（ ）
A．形象思维 B．抽象思维 C．直觉思维 D．灵感思维
13．在下列选项中，绝对成本最高的大众媒介是（ ）
A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视
14．POP广告又可以称为（ ）
A．售点广告 B．户外广告 C．直邮广告 D．互联网广告
15．在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（ ）
A．按广告的媒体分配预算 B．按广告的地区分配预算
C．按广告的商品分配预算 D．按广告的机能分配预算
16．美国设立印刷媒体发行公信会的时间是（ ）
A．1906年 B．1914年 C．1923年 D．1939年
17．故事板录像测试专门用于（ ）
A．试验平面广告 B．试验户外广告 C．试验广播广告 D．试验电视广告
18．迄今为止，最普及的广告调查方法是（ ）
A．认知测定法 B．态度变化测定法 C．识别法 D．回忆测定法
19．企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的（ ）
A．四倍 B．六倍 C．八倍 D．十倍
20．“AP”在20世纪60年代产生于（ ）
A．法国广告业 B．德国广告业 C．英国广告业 D．美国广告业
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．按照产品提供给消费者的满意点，可以将产品划分为（ ）
A．核心产品层次 B．次要产品层次 C．附加产品层次 D．有形产品层次 E．无形产品层次
22．影响消费者个人购买行为的因素有（ ）
A．消费者个性 B．消费者的自我概念
C．消费者的生活方式 D．消费者的收入 E．消费者的教育程度
23．竞争对抗法的具体运用思路是（ ）
A．目标达成法 B．市场占有率法 C．通信定货法 D．增减百分比法 E．任意增减法
24．常用的概念测试方法有（ ）
A．小组讨论法 B．机械测定法 C．问卷调查法 D．认知列表法 E．语句完成法
25．合作广告可分为（ ）
A．协同合作广告 B．原料商赞助的合作广告 C．水平合作广告 D．复合型合作广告
E．垂直型合作广告
三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．整体消费系统
27．认知失调
28．感性诉求策略
29．媒介组合
30．关系营销
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．广告运作中的战略分析模式有哪些？
32．简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
33．在产品导入期可以实行的广告策略有哪些？
34．使用户外广告媒体应注意哪些问题？
35．简述广告预算的任务类别。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
36．试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。
37．试述广告发布前测试的优点和缺点。
六、案例分析题（10分）
38．某公司有质量上佳的××新产品准备上市，要求您的公司为其做户外广告，并就广告的投放方式向您咨询。作为广告公司的业务经理，您将为该公司提供何种广告发布建议？请说明理由。
下载试题WORD文档：
广告运作策略试题
课程代码：03299
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（ ）
A．18世纪初 B．19世纪初 C．20世纪初 D．21世纪初
2．广告的作用从“告知”转向“说服”是在（ ）
A．17世纪初到17世纪50年代 B．17世纪末到18世纪20年代
C．19世纪初到19世纪50年代 D．19世纪末到20世纪20年代
3．广告行业的主体是（ ）
A．广告主 B．广告代理公司 C．广告信息 D．广告作品
4．美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括（ ）
A．转移策略 B．企业优势 C．环境机会 D．环境威胁
5．在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（ ）
A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
6．下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（ ）
A．市场领袖 B．市场挑战者 C．市场追随者 D．获取市场利基者
7．消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（ ）
A．选购品 B．方便品 C．特殊品 D．非渴求商品
8．在产品的成熟期一般实行的广告策略是（ ）
A．开拓性广告策略 B．劝服性广告策略 C．提醒性广告策略 D．放弃性广告策略
9．消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（ ）
A．社会群体 B．参照群体 C．合作群体 D．家庭群体
10．企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（ ）
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分
11．某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是（ ）
A．理性诉求 B．感性诉求 C．情理结合诉求 D．知性诉求
12．在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为（ ）
A．形象思维 B．抽象思维 C．直觉思维 D．灵感思维
13．在下列选项中，绝对成本最高的大众媒介是（ ）
A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视
14．POP广告又可以称为（ ）
A．售点广告 B．户外广告 C．直邮广告 D．互联网广告
15．在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（ ）
A．按广告的媒体分配预算 B．按广告的地区分配预算
C．按广告的商品分配预算 D．按广告的机能分配预算
16．美国设立印刷媒体发行公信会的时间是（ ）
A．1906年 B．1914年 C．1923年 D．1939年
17．故事板录像测试专门用于（ ）
A．试验平面广告 B．试验户外广告 C．试验广播广告 D．试验电视广告
18．迄今为止，最普及的广告调查方法是（ ）
A．认知测定法 B．态度变化测定法 C．识别法 D．回忆测定法
19．企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的（ ）
A．四倍 B．六倍 C．八倍 D．十倍
20．“AP”在20世纪60年代产生于（ ）
A．法国广告业 B．德国广告业 C．英国广告业 D．美国广告业
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．按照产品提供给消费者的满意点，可以将产品划分为（ ）
A．核心产品层次 B．次要产品层次 C．附加产品层次 D．有形产品层次 E．无形产品层次
22．影响消费者个人购买行为的因素有（ ）
A．消费者个性 B．消费者的自我概念
C．消费者的生活方式 D．消费者的收入 E．消费者的教育程度
23．竞争对抗法的具体运用思路是（ ）
A．目标达成法 B．市场占有率法 C．通信定货法 D．增减百分比法 E．任意增减法
24．常用的概念测试方法有（ ）
A．小组讨论法 B．机械测定法 C．问卷调查法 D．认知列表法 E．语句完成法
25．合作广告可分为（ ）
A．协同合作广告 B．原料商赞助的合作广告 C．水平合作广告 D．复合型合作广告
E．垂直型合作广告
三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．整体消费系统
27．认知失调
28．感性诉求策略
29．媒介组合
30．关系营销
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．广告运作中的战略分析模式有哪些？
32．简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
33．在产品导入期可以实行的广告策略有哪些？
34．使用户外广告媒体应注意哪些问题？
35．简述广告预算的任务类别。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
36．试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。
37．试述广告发布前测试的优点和缺点。
六、案例分析题（10分）
38．某公司有质量上佳的××新产品准备上市，要求您的公司为其做户外广告，并就广告的投放方式向您咨询。作为广告公司的业务经理，您将为该公司提供何种广告发布建议？请说明理由。
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